营销管理就是在市场行为中，以营利为目标，把组织、架构、人员、培训、绩效、考评、薪资等众多要素综合制定、优化实施的行为。 
        营销管理的实质，是需求管理， 即对需求的水平、时机和性质进行有效的调解。