企业根据考虑因素的实际情况酌情选择： 　
　    (1) 企业资源。 　　
        如果企业资源雄厚，可以考虑实行差异市场营销；否则，最好实行无差异市场营销或集中市场营销。 　　
        (2) 产品同质性。 　　
        对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行无差异市场营销；对于异质产品，则应实行差异市场营销或集中市场营销。 　　
        (3) 市场同质性。 　　
        同质市场，宜实行无差异市场营销；异质市场，宜采用差异市场营销或集中市场营销。 　　
        (4) 产品生命周期阶段。 　　
        处在介绍期或成长期的新产品，市场营销重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中市场营销；当产品进入成熟期时，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可改用差异市场营销战略以开拓新市场，满足新需求，延长产品生命周期。 
        (5) 竞争对手的战略。 　　
        一般来说，企业的目标市场涵盖战略应与竞争者有所区别，反其道而行之。